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一支广东牙膏的龙井创意

时间:2017-06-05 20:26来源:未知 作者:admin 点击:

“茶叶+”会带来怎样的创意冲击?
  记者在采访中发现,最早发掘龙井茶点子开发衍生品的居然是家“外来军”。这一产品就是很多人都用过、平日里在超市非常畅销的黑人龙井茶牙膏。据许多回头客反映,这种牙膏的香型比较清新,自己平时也有喝茶的习惯,用起来感觉很亲切。但基本上大家都没注意过,这款带了茶元素的黑人茶倍健龙井绿茶牙膏产地不是杭州,而是广东中山。
黑人茶倍健系列牙膏
  好来化工(中山)有限公司市场部刘小姐告诉记者:“黑人茶倍健系列牙膏自2004年推出市场以来,获得很好的市场反响,目前是国内市场销售量最大的茶类牙膏之一,并持续健康地增长。从市场数据来看,茶倍健系列在华南和华东的市场份额高于全国水平,尤其在福建、江浙沪等这些茶文化本身就比较盛行的地区更加明显。”
  聊起当初是怎么想到选中龙井茶作为牙膏的卖点,刘小姐说,团队讨论的时候正好在喝茶,发现中国消费者对茶文化推崇,不少地区的人都有喜爱喝茶的习惯。
  中国茶文化源远流长,中国人爱喝茶,认为茶可以消渴解乏,茶中含有的茶多酚能抑制细菌,可以帮助清新口气和防止蛀牙。而龙井茶更是著名绿茶品种之一,知名度高,其茶香也广受消费者喜爱,因此在全国众多名茶中最终选择了龙井茶。
  当然,作为企业而言,不会因为一个简单想法就立即投产。因此,负责黑人牙膏的广告公司在新产品推出的前期做了大量的消费者调研工作,包括对产品概念、口味、包装、价格等。同时广告公司还通过一系列的市场推广活动,为黑人茶倍健系列建立了清新、自然、健康的形象,非常好地满足了现今消费者对自然健康的需求。
  有了以上的市场基础,还必须不断研发不同消费者的产品。因此,后续黑人牙膏在茶倍健龙井的基础上又增加了不同口味和成分的搭配,像茶倍健龙井薄荷、杭菊龙井。时隔12年之后,2016年3月的一款新品“茶倍健百里香龙井牙膏”,就是把法国自然抑菌的百里香搭配上龙井。
  中华全国供销合作总社杭州茶叶研究院副院长杨秀芳说,她依然对茶产业前景很有信心,因为茶产业集合了天然、养生、健康和文化的消费基因,把眼界放宽之后便可以发现更多市场“蓝海”。在她看来,“茶叶+”将给我们的生活带来更多创意、更多惊喜。
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